Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum

Julián Atilano Morales

Julián Atilano Morales
@Julianatilano
@PUEDJSUNAM

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Ayer publicamos esta investigación que hicimos en el Tlatelolco Lab del @PUEDJSUNAM. Les comparto este 🧵con algunos hallazgos para mostrar cuánto han gastado en Facebook, a qué públicos llegan sus anuncios y cómo es la cobertura que hacen sobre ellas los medios. 😱

Un dato importante es que @Claudiashein no gastó ni un peso en su página oficial en Facebook, mientras que @XochitlGalvez gastó casi millón y medio para promocionar 462 anuncios; esto del 1 de junio al 16 de agosto.

En cambio, donde sí hay gasto es en la página oficial de Morena. Gastó 179 mil en 6 anuncios. Ojo: en los cuales mencionó a todas las corcholatas, entre estas a Claudia, por eso lo medimos. El PAN gastó 85 mil en 22 anuncios para promocionar a Xóchitl.

Al analizar qué públicos vieron los anuncios pagados, en el caso de la página de Morena, la mayoría son hombres, del sur de país, mayores a 45 años.

Xóchitl diversificó sus anuncios en Facebook e Instagram, llegando a mujeres y hombres por igual, jóvenes y la gran mayoría de la Ciudad de México. Estos datos muestran quiénes vieron sus anuncios, no a los que ella se dirigió en la pauta; seguro hay una correlación.

Un dato interesante en nuestro análisis es el apoyo de páginas de simpatizantes. A favor de Claudia encontramos 8 páginas que generaron 1,756 anuncios pagando casi 3 millones. Mientras que 4 páginas con 274 anuncios pagaron 136 mil pesos a favor de Xóchitl.

Al analizar la cobertura en 24, 584 notas de prensa a Claudia y Xóchitl de El Universal, Excélsior, La Jornada, Latinus, Milenio, Proceso y Sin Embargo, entre el 5 de abril y el 11 de septiembre, vemos una mayor cobertura a la panista.

Esto sugiere la hipótesis sobre el impulso mediático que ha tenido Xóchitl en los medios corporativos. Salvo el caso de Sin Embargo.

Y como todo lo que sube tiene que caer, vemos cómo se cae Xóchitl a principios de septiembre; siendo Claudia la aspirante con mayor cobertura.

Por otro lado, al analizar las opiniones positivas y negativas que se escribieron sobre Claudia y Xóchitl en columnas de opinión de casi los mismos diarios que analizamos arriba, más Reforma, Sol de México y Aristegui Noticias, lo que vemos es una desproporción tremenda.

Es decir, de un total de 838 columnas analizadas, 576 son a favor de Xóchitl y 263 a favor de Claudia. Y si lo vemos a detalle, la cosa es más escandalosa. Aquí sobre Gálvez:

Aquí sobre Sheinbaum:

En suma, Xóchitl ha gastado más en Facebook, tiene una cobertura en notas de prensa importante y un gran apoyo en columnas de opinión. Lo interesante es que esto no le ha funcionado para crecer o reducir sus negativos como han mencionado varías encuestas.

Para conocer todo esto a detalle, además del análisis de TikTok que hicimos, pasen a leer el análisis de coyuntura en: https://puedjs.unam.mx/tlatelolcolab/coyunturas/xochitl-galvez-y-claudia-sheinbaum-quien-es-quien-en-los-medios-y-las-redes/

[La opiniones e ideas vertidas en comecso.com son responsabilidad de sus autores y no representan una postura del Consejo Mexicano de Ciencias Sociales. Agradecemos al autor el permitirnos reproducir aquí su hilo.]